手机销量连年下滑,看厂商们如何化危机为机遇
张泓杨

威斯尼斯人娱乐2299官方进入相信持续关注智能手机行业发展动向的朋友们都有所了解,大约从2019年下半年开始,受到新冠肺炎疫情席卷全球,导致全球经济下行;用户换机周期普遍延长;以及智能手机普遍创新乏力、同质化趋势加重等多重因素叠加影响,致使全球智能手机出货呈现逐渐下降趋势。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入据日前市场调研机构Canalys的公开数据显示,在2022年第一季度,中国大陆智能手机市场的表现进一步落后于全球市场,仅出货7560万台,同比下滑18%,环比下滑13%。此前,调研机构GFK也发布报告,并预测2022年中国智能手机市场全年整体出货量将仅为3亿台,创10年以来新低。

将这一行业现状一言以蔽概括就是,厂商们手机不好卖了,用户们也不想或没钱买手机了。

那么问题来了,面对行业下行、用户换机周期延长等短期内难以逆转的大趋势,一众手机厂商们如何应对呢?这就是我们今天要讨论的话题。

智能手机的“黄金时代”已经结束

在今年年初接受媒体采访时,高通公司CEO安蒙就曾毫不客气地表示,“属于智能手机的黄金时代已经结束,我们将步入后智能手机时代。”

安蒙认为,所谓后智能手机时代将具有以下特征。首先就是市场增长停滞,出货量会进一步萎缩。

数据显示,自2016年中国内地智能手机出货量达到历史峰值以来,已经连续六年下滑。

据天风国际分析师郭明錤透露,截至目前,中国主要Android手机厂商今年已累计削减约1.7亿部手机订单,这一数字占到此前全球出货计划的20%,在这些订单中,有多达70%的手机原本计划使用联发科提供的入门级或中端级芯片。而我们知道,联发科的入门级芯片通常主要搭载于中低端机型上。因此不难推断,各大厂商所下调的主要是中低端市场的订单。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入不仅国内手机厂商,即便是素有行业龙头之称的苹果也在削减订单量。据此前外媒《日经亚洲》的报道显示,由于实际销量未达预期,苹果于此前早些时候调整了iPhone SE的订单量,削减幅度达到20%。

前阵子,关于“年轻人为何不愿换手机了”等类似话题频登热搜,引发热议。据统计,目前智能手机用户的平均换机周期已经达到了30个月,甚至更长,而这一数据在2014年的时候仅为18个月。

其实,如果考虑到如今的市场环境我们就会发现,用户换机周期普遍的延长是并非偶然,而是必然。可以看到,现如今的智能手机市场已相当成熟,在产业链技术扁平化且透明化的背景下,手机硬件同质化趋势愈甚,并且由于创新乏力,短期内的更新幅度已不足以诱发消费者的换机动力,从而导致换机周期大幅延长。

然而一个奇怪的现象是,国内智能手机市场出货量虽然大幅减少,但销售额却不降反增。据调研机构GFK此前公开的数据显示,国产手机在2021年的销售额已经超过2016年销量巅峰时的水平,达到1.03万亿元,使得国产手机重新回到了万亿级市场。据GFK预测,今年国产手机整体销售额预计将达1.04万亿元,继续保持增长。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入导致这一情况产生的直接原因就是国产手机均价近年来不断提升,GFK数据显示,2021年我国4000元以上高端手机在市场中的占比已从2019年的30%提升到了41%。这其实从侧面解释了为何包括小米、OPPO等在内的国产手机纷纷选择冲击高端市场。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入事实上,手机均价的变化和行业整体大环境密不可分。早在2010年前后,智能手机刚开始在中国内地市场普及时,当时由于行业技术尚不成熟,尚处在市场增量阶段,需求大于供给,因此当时的智能手机售价较贵,例如三星或HTC在当时一台手机的价格通常在四五千元。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入随着入局的玩家越来越多,行业竞争日渐激烈,大量资本涌入并催熟市场,继而出现了价格战等态势。加之如生产代工等行业技术的成熟,使得在智能手机发展的中期阶段,价格出现了大幅回落。

而现在,智能手机已经成为我们日常生活中使用频次最高且不可或缺的消费电子产品,在购机预算相对充足的情况下,更多的用户愿意支付更高的成本入手品质更好的产品。同时,受到换机周期延长的影响,也在一定程度上增加了用户的购机预算,最终带动了高端智能手机市场的整体均价不断提升。

面对后智能手机时代,手机厂商已找到应对之道

威斯尼斯人娱乐2299官方进入我们前面提到,高通CEO安蒙将未来几年称作后智能手机时代,那么,在新时代中,如何另辟蹊径,捕捉新的增长动能,便成为了摆在一众手机厂商面前的共性问题。但很显然,一些头部品牌已经找到了应对之道,并且已经行动起来。

首先,就像我们前面所提到的,集体冲击高端市场,是全体国产手机厂商一同向行业发起的最后一次总攻。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入近两年,包括小米、OPPO、vivo、荣耀等在内的头部品牌,先后公开表达了冲击高端市场的决心。而以今年的产品布局来看,荣耀Magic4系列、OPPO Find X5系列、小米12S系列以及vivo X80系列展现出了这几大品牌致力于破局高端旗舰阵营的决心。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入同时,随着折叠屏相关技术的成熟,使得折叠屏手机成为了手机厂商一个新的高端增长点。据市场调研机构预测,今年全球折叠屏手机出货量有望突破1500万台,较去年增长107%。

可以看到,随着上半年vivo X Fold发布,目前排名前四的国产厂商均已入局折叠屏手机领域。可以预见,在超高的市场增长率支撑下,今年的折叠屏市场竞争将会异常激烈。

除了发力折叠屏领域,头部手机厂商还纷纷布局自研芯片。众所周知,芯片作为智能手机最核心,同时也是精密程度最高的元件之一,长期以来都是各大厂商寻求突破的方向。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入以OPPO为例,据外媒此前报道,OPPO或将为其终端产品开发自研处理器芯片,以期结束对高通、联发科等传统半导体厂商的依赖。综合此前的行业消息可以得知,OPPO的首款自研处理器芯片将采用6nm工艺制程,预计有望明年正式投入大规模量产。而早在去年,OPPO便已推出了一款自研影像芯片——马里亚纳X。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入而除了折叠屏和芯片外,以手机为入口,开发loT设备和入局汽车领域也是现阶段不少手机厂商应对手机市场疲软,开辟第二增长曲线的一步棋。

以最早一批布局智能生态的小米为例,据统计,截至2021年底,小米的IoT设备连接数量已达4.34亿,是目前全球物联网设备接入量最多的厂商。同时,有行业消息显示,小米汽车预计将在2024年正式量产并上市。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入而OPPO、vivo和荣耀等品牌也不断加码对loT设备的布局,且虽未入局造车,但已有汽车相关技术专利曝出。

写在最后

由此可见,广大手机厂商为积极应对手机出货下行的行业现状,可以说是使出了浑身解数,但是想要成功渡过此次行业性危机仍非易事,这不仅考验着厂商对于关键赛道的攻防是否及时准确,更是品牌内部精细化管理的一次比拼。以冲击高端为例,这其实是一种平衡与取舍的商业艺术,厂商不仅需要积极开拓高端市场,也要确保中低端大盘的持续稳固。

未来几年,对于手机厂商们而言,可以说是危机和机遇并驾齐驱的几年,同时也有望成为手机行业再度“洗牌”的几年。“风物长宜放眼量”,最终行业风云将会如何变幻,我们且拭目以待吧!

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钱纪韫
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