从安卓鼻祖到黯然退场,这家手机厂商何以先登高再跌重
张泓杨

智能手机领域从诞生到发展至今,已经经历了15个年头。相信持续关注智能手机行业发展变迁的朋友们都有这样的感触,那就是近年来无论是国内市场,还是全球市场,手机领域逐渐呈现出“寡头”趋势,也就是说强者愈强,弱者恒弱,包括苹果、三星、小米、OPPO、vivo、荣耀等在内的头部品牌分占了绝大部分的市场份额,并且还在不断挤压着一众小厂的生存空间。

换句话说,作为现阶段我们绝大多数普通用户日常所接触并使用频次最高的消费电子品类,同时也是经历了长达十几年发展的成熟领域,智能手机行业现如今的竞争和较量已经进入了白热化阶段,早已由十年前“站在风口上,猪也能上天”的蓝海,演变成了一片浩浩红海。

或许对于很多00后朋友而言并没有多少概念,但相信不少80/90后的朋友都记忆犹新。曾几何时,我们在买手机时的选择空间要比现在大得多,如魅族、乐视、锤子这些虽不算大众化,却具有自身特色和坚持的品牌也做得风生水起,在市场中占据着属于自身的一席之地。而如今,这些陪伴我们度过了一段往昔美好时光的手机品牌或淡出视野,或销声匿迹,留给我们的,不过是些许遗憾罢了。

既然聊到了存在于我们记忆中的手机品牌,相信还有一家是不能绕开的。这家品牌曾经在市场上风靡一时,甚至一度成为业内TOP级的手机厂商。它曾为谷歌代工,推出了全球首款Android手机;它在行业内首创的三段式机身设计,后来甚至受到了苹果的致敬;它,是很多80/90后用户所接触的第一家智能手机品牌。它,就是HTC。

基于此,今天我们就来一起回顾一下HTC昔日的高光时刻,看看这家曾经的Android王者,是如何先登高,再跌重,最终隐入尘烟的。

巅峰期虽短,但圈粉无数

时间倒退回25年前,1997年,有着中国台湾省经营之神称号的王永庆的女儿王雪红携手卓火土和周永明并联合九位工程师在中国台湾省创办了宏达电子,也就是后来的HTC,后来宏达电子和康柏公司合作研发出了ipaq这款入围吉尼斯世界记录的PDA后,逐渐声名大噪,并很快成为全球知名的手机代工企业,开始为当时欧美的各大手机终端品牌提供手机设计和代工生产服务。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入2002年,宏达电子和威盛电子共同出资成立了HTC的前身,即多普达,其主营业务是移动电话的设计和营销,在取得相应牌照后,多普达便快速推出了被业界称为智能手机前身的PDA Phone。在当时功能机大行其道的年代,这款PDA Phone的问世让多普达一炮而红。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入2006年,因代工业务上的合作关系屡遭破裂,让王雪红开始着手建立自主品牌。次年,宏达电子正式宣布收购多普达,并于同年发布了首款打上HTC LOGO的智能手机——Touch Diaond。

2008年,HTC正式加入由谷歌主导的开放手机联盟,并发布了全球首款基于Android操作系统的手机HTC G1。自此,HTC迎来了其最辉煌的时期。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入在推出G1后,HTC在其它厂商纷纷加入安卓阵营的同时,发起了更高难度的挑战。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入2009年,HTC在业内率先采用了基于Android系统的深度定制系统——sense UI,从此引领了定制UI的潮流,为用户提供了谷歌原生安卓系统之外的另一种选择。于很多手机发烧友而言,HTC在2009年还发布了有着刷机之王称号的HTC HD2。

2010年,HTC凭借为谷歌代工第一款Nexus手机和自家的HTC desire斩获了喜人的营收业绩。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入然而遗憾的是,HTC独占鳌头的高光时刻过于短暂,大约在2011年前后,由于谷歌针对Android系统实施了完全开源普惠的政策,随后大量的新兴厂商入局,并且后续苹果针对HTC的诉讼案最终导致HTC走向了边缘化。

为了抢占四核旗舰市场,HTC在2012年推出了HTC One X,其搭载了自上市后便问题诸多的英伟达Tegra 3处理器。最终,因Tegra 3较差的兼容性和续航等问题导致其用户口碑遭遇滑铁卢,使得HTC遭遇了长达6个季度的业绩下滑。

此后,HTC将One S系列于One X系列相结合,搭配之前积累的黑科技,于2013年推出了打算重振雄风的HTC One M7。从设计上来说,M7凭借金属一体化机身和三段式设计引领了后续较长一段时间的行业设计风尚。

但是稍显不尽如人意的品控和令用户一头雾水的Ultra pixel摄像头却成为其两个极其致命的问题,加之后来的一次系统更新导致M7拍摄的成像质量出现问题,使其销量彻底跌入谷底。

2014年,背水一战的HTC卷土重来,推出了全球首款双摄智能手机M8,总算扳回一城。2014年二季度,HTC凭借M8手机,使其在中国内地市场的销售额达到了22亿。

然而这一切,最终却没能逆转HTC自2011年以来的颓势。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入2015年,HTC M9上市,因当年“火龙”810处理器众所周知的问题,HTC转而选用了联发科的中端芯片,但过于自信的定价加上“吃老本”的设计让广大消费者感到不满,最终在当年三星首款玻璃材质机身旗舰三星S6光环之下,显得黯然失色。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入迫于无奈,HTC选择放弃高端旗舰市场,转型走中端机路线。2015年年底,HTC推出One A9,凭借不错的销量实现了一定的业绩增长。然而撞脸苹果iPhone 6s的ID设计,让原本以工业设计为傲的HTC彻底失去了自身竞争优势。

连年亏损,跌下神坛

威斯尼斯人娱乐2299官方进入2016年,由于连续亏损、股价崩盘,HTC为寻求变革推出了HTC 10,这一次,HTC终于放弃了此前被很多用户吐槽的大下巴设计,转而采用了更加简洁美观的造型,并且配备了当时主流旗舰手机的硬件配置。

然而这样一款看似没什么大问题,也让HTC官方充满自信,认为可以实现盈利的手机,却犯下一个让中国内地用户无法容忍的错误,那就是该机的国行版虽然定价稍有下调,但相比国际版在硬件配置方面大幅缩水,最终以惨淡的销量收场。

据悉,2016年HTC手机业务净亏损达3.4亿美元,并且遭遇了连续7个季度的长期亏损,其当年的全年出货量甚至不及小米和华为一个季度的出货量,并且正式跌落全球TOP10手机厂商榜单。

2017年问世的HTC U Ultra可以说倾注了HTC的所有心血,其从设计上完全摒弃了以往的风格,采用了独特的双屏设计。但是不知是何缘故,当年主流的Android旗舰均采用高通公司最新一代的骁龙835处理器,但HTC U Ultra却依旧采用相对落伍的骁龙821,加之高达5088元的起售价,让HTC U Ultra毫无悬念地遭到冷落。

威斯尼斯人娱乐2299官方进入2018年,HTC U12+发布,这也是HTC推出的最后一款旗舰机型,其硬件配置虽然比较均衡,但是毫无新意且功能性欠缺的Sense9.0系统使得其在包括EMUI、MIUI以及Flyme等头部定制系统面前相形见绌。最终,这款HTC迄今为止最后的一款旗舰手机以失败的体验和惨淡的销量黯然收场。

自此,HTC将几乎全部的发展重心转移到了虚拟现实和增强现实领域,也标志着其长达十几年的手机业务正式落幕。

写在最后

从经济学角度来讲,一个行业的规则和玩法是由领域内的强者所制定的,而在更强大的对手所建立起的新规则下,往往会有一部分业内曾经辉煌过的企业被时代淘汰。HTC在智能手机行业的失利,很大程度上与其在发展的中后期没能找准自身定位,看清行业大势所导致,最终黯然收场,被湮没在行业前行的大潮之中,或许是一件难以避免的憾事。

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钱纪韫
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